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2011年搜索引擎和EDM是美国电商的主要营销渠道

         艾瑞咨询通过整理E-tailing Group在2011年初对158家美国电子零售商所做的调查数据后发现,电商用于付费搜索的营销预算占比最多,达30%。紧随其后的是用于电子邮件的营销预算,占16%。搜索营销,包括付费广告和搜索引擎优化,合计占比为41%。

         艾瑞咨询分析认为,美国电子零售商的营销预算分配情况,表明美国网络营销市场的成熟和营销手段的丰富。一方面,搜索引擎无疑是电商最主要的流量来源,付费搜索和SEO的营销预算份额分别占30%和11%,可见搜索引擎营销深受电商青睐;另一方面,得益于美国庞大的电子邮件用户群体和独特的商业文化环境,电子邮件营销(EDM)的商业价值亦不容小觑。而目前国内的EDM潜力仍有待挖掘,电商应学习国外营销经验,探索出契合中国网民消费习惯的EDM新形式。伴随着营销手段的多样化趋势,电商有望实现“高效率,低成本”的营销目标。(艾瑞网)

 
 

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