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百度搜索营销:经济转型中被推到前台的变革者

4月18日,百度在北京正式启动“2012,聚焦营销新动力——百度营销中国行”,作为此项活动的首站,百度与北京市经济与信息化委员会、北京市工商业联合会正式签约,共同实施“百度青云计划”。全国工商联专职副主席庄聪生、北京市经济和信息化委员党组成员副主任姜贵平、北京市工商联常务副主席郑默杰、副主席郑勇男,百度公司副总裁王湛、百度公司副总裁朱光以及1000多家企业代表出席了签约仪式。

5000万资源落地北京助力中小企业

当前,我国经济社会领域正在发生一场深刻变革。随着转变经济发展方式进程的加快、产业结构的进一步调整以及企业自身发展面临税负负担重,物流、人工成本上升,市场竞争激烈等问题,迫切需要通过产品创新、营销创新、经营模式创新,有效解决企业发展“瓶颈”的途径。百度搜索营销平台的建设以及“百度青云计划”的实施,将为北京市众多中小企业实现产业升级提供助力。

根据市经信委、工商联与百度签署的“青云计划”,三方将发挥各自资源优势,从搭建资源平台、人才培养、加大扶持资源等多方面入手,助力企业发展。具体包括,共同搭建中小企业搜索营销“青云计划”服务平台,为中小企业提供全方位的互联网搜索营销增值服务。每年为北京市2万家中小企业免费提供互联网营销、企业信息化、管理等方面的培训,同时与市经信委共建中小企业信息化培训基地,指定百度营销体验中心为“青云计划”定点培训机构,计划每年培训人数至少2万人次。

中小企业自身规模普遍较小,在其发展过程中,往往会遇到客户资源稀缺、市场信息不对称、营销手段单一等问题。“青云计划”的实施也将为改变中小企业生存现状提供契机。在2012年一年,百度就将在北京地区投入5000万元资源,包括为 5000家企业提供免费建站服务,为2万家企业提供推广补助资金,为企业提供百度商桥软件、百度地图位置标注、百度营销学习体验卡、百度统计软件等,帮助中小企业成长。

北京企业搜索营销应用比例超全国3倍

中小企业在首都经济社会发展中的地位和作用日益突出,对稳定经济增长、解决人员就业、推动技术创新等方面具有重要意义。目前,我市有中小企业38万多家,GDP贡献近六成。2011年,为加快转变经济发展方式,扶持中小企业健康发展,我市颁布了《北京市人民政府关于贯彻国务院进一步促进中小企业发展若干意见的实施意见》,从营造良好环境、增强融资支持、改善公共服务、提高中小企业的综合经营能力等多方面提出“实施意见”共30条,全面支持北京中小企业发展。

政企协力,对中小企业的信息化水平提升作用显著。在北京,一成半企业选择百度开展搜索引擎营销,比例高于全国平均水平三倍。2011年,新增2.5万家北京企业选择百度开展搜索引擎营销,目前北京通过百度开展搜索营销的企业数量累计达到6.3万家,在北京市38万家中小企业中占16.5%,远高于5%的全国平均水平。

基于市场的巨大需求,搜索营销也越来越得到政府的关注与支持。市经信委将“青云计划”系列活动列入北京市中小企业服务年活动安排,对“青云计划”系列活动的组织实施进行指导和支持,指定专人负责计划的推进与实施,积极鼓励和引导中小企业参加“青云计划”系列活动。随着青云计划在我市落地,市工商联作也积极推动会员企业参与百度搜索营销平台建设,与百度公司、市经信委合作,争取设立专业咨询窗口、热线电话,或授牌“百度互联网搜索营销服务机构”,为中小企业提供专业、免费线下咨询,引导企业转变经济发展方式。

北京经信委姜贵平主任指出,百度作为全球最大的中文搜索引擎,通过技术创新和营销创新,发挥了非常重要的作用,为大量中小企业的发展提供了新的动力。在当前经济环境下,充分利用先进的互联网信息技术,创新营销方式,从而推动企业尽快走上内生增长、创新驱动的轨道上来,将具有非常重要的现实意义。

30亿元扶持计划解决中小企业迫切需求

越来越多信息表明,互联网经济已经成为整个社会经济发展的趋势,搜索营销作为互联网经济最重要、最有效、用户信任度最高的营销方式,越来越多的企业开始意识到搜索营销的重要性,开始使用搜索营销。百度副总裁朱光表示,搜索营销适用性非常的广,它适用于每一家需要扩张业务,寻找客户的企业,现在有近50万中小企业既是百度搜索营销的使用者,我们希望通过这种形式让更多企业快速了解搜索营销,获得快速发展。

中国互联网络信息中心(CNNIC)调查发现,企业投入在网络营销的费用已经达到营销总额的26.7%,这不仅超越了报纸和杂志,而且超越了传统强势媒体——电视。而借助链接供应方和需求方的交汇点地位,搜索营销成为潜在用户访问网站最重要和最有效的手段,转化率很高。2011年,搜索营销被40.7%的企业主评为效果最好的网络营销方式。

百度副总裁朱光认为,搜索营销模式越来越成熟,市场对于营销的渴求就越来越强烈。百度去年年底就和工信部联合启动了30亿元的中小企业扶持计划“翔计划”,随着今年“翔计划”在全国落地,将造就更多熟练运用搜索营销的企业,这些中小企业将形成的深远稠密的搜索营销网络,成为中国经济信息的流动血管,进而成为支持中国互联网经济的强大支撑平台。(中国广播网)

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